Как запустить таргетированную рекламу в MyTarge

Таргетированная реклама myTarget является эффективным способом продвижения малого и среднего бизнеса в соцсетях, приложениях, мессенджерах и других проектах компании Mail.Ru Group. С ее помощью можно определить целевую аудиторию, и реализовывать свои бизнес-цели с максимальной результативностью.

Для создания личного кабинета в myTarget можно самостоятельно создать новый профиль или же авторизоваться через одну из доступных соцсетей, электронную почту или по номеру телефона.

При любом способе регистрации необходимо выбрать тип нового аккаунта:

• Рекламодатель — физическое или юридическое лицо, которое покупает рекламу для продвижения своего бизнеса
• Агентство — юридическое лицо с собственным сайтом, ведущее рекламный бизнес не менее одного года
• Монетизация — аккаунт для владельцев приложения или сайте, которые планируют получать доход от показов рекламы

Валютой интерфейса, по которой будут происходить платежи и списания, по умолчанию установлен российский рубль.

Перед тем, как запустить рекламу в myTarget, необходимо выбрать в системе одну из целей, которые сгруппированы в два блока:

• “Конверсия” — предназначена для целевого действия. Включает в себя трафик, установки приложения, вовлечение в приложение, действия в социальных сетях, привлечение в социальные игры, продажи продуктов из каталога, посещение точек продаж.
• “Узнаваемость” — информирование о продукте или бренде, помощь в увеличении продаж и заявок. Блок состоит из таких целей: охват, просмотр видео, аудиореклама, специальные возможности, продукты VK, наружная реклама, Indoor реклама.

После выбора цели необходимо составить портрет целевой аудитории — пользователей, которые смогут заинтересоваться предлагаемой рекламой и стать потенциальными клиентами.

Чтобы таргетированная реклама myTarget оказалась максимально эффективной, в настройках необходимо выбрать наиболее подходящие значения в таких параметрах:

• Возраст
• Пол
• Местоположение
• Семейное положение
• Образование
• Профессия
• Поведение
• Интересы

Стоит учитывать, что детальные настройки по интересам и особенностям аудитории способны значительно сузить охват. Они будут полезны только после тщательного анализа портрета потенциального клиента. В противном случае можно лишиться части целевой аудитории.

Таргетированная реклама myTarget по умолчанию транслируется круглосуточно, без ограничений по периодам. У владельца бизнеса есть возможность самостоятельно настроить наиболее подходящие промежутки: рабочее время, будни или выходные дни.

При выборе периодизации стоит учитывать сезонность, рыночные и социальные факторы, способные повлиять на востребованность предлагаемых товаров или услуг. Если нет зависимости от суточной и сезонной активности пользователей, рекомендуется не сужать аудиторию.

MyTarget предлагает выбрать один из способов оптимизации и указать модель оплаты. Это могут быть показы, клики, просмотры видео или установки приложения.

Далее необходимо определиться с выбором стратегией аукциона:

• Максимальное число показов/кликов — средняя ставка за 1000 показов или клик для аукционов.
• Минимальный расход — для дешевых аукционов и самых низких ставок.
• Фиксированная ставка — остается без изменений.

Теперь нужно ограничить и распределить бюджет, учитывая такой принцип: быстрое распределение гарантирует максимум показов за короткий срок, а равномерное — более размеренно распределяет частоту показов с учетом сроков и охвата.