Как продвигать бизнес в VK

В социальной сети ВК можно найти как развлекательные, так и корпоративные группы. Оба типа пабликов могут приносить доход за счёт размещения рекламы или поиска новых клиентов.

Создать и развивать своё сообщество можно самостоятельно, без специальных технических знаний и крупных финансовых вложений. В среднем вам потребуется уделять этому около получаса в день. Также у вас есть возможность нанять специалиста по SMM, но участие в разработке стратегии поможет лучше разобраться в процессе.

Мы подготовили статью, чтобы помочь вам избежать распространённых ошибок на начальном этапе.

Многие считают, что продвижение в VK не приносит ожидаемых результатов. Однако это не так, и чтобы подтвердить обратное и не терять веру в эффективность этой платформы, давайте обратимся к некоторым статистическим данным.

Согласно исследованию Brand Analytics, проведённому в октябре 2021 года, в российском сегменте соцсетей насчитывалось 66 миллионов активных авторов, что составляет 90% от всех аккаунтов VK, создавших более миллиарда различных публикаций, таких как фотографии, видео и комментарии. Пользователи ВК продемонстрировали высокую активность в создании контента, что сделало эту социальную сеть второй по количеству авторов.

Прежде всего, предпринимателю необходимо определить, нужен ли вообще паблик в ВК для его бизнеса. Если ответ положительный, следует подумать о целях, которые будет преследовать сообщество. Часто бизнесмены хотят подражать успешным примерам конкурентов, создавая похожие площадки. Однако для успеха группы в VK важно понимать, зачем она создана.

Последовательный план создания паблика:

1. Анализ ЦА.
Здесь необходимо детально определить, кто ваша аудитория среди пользователей социальных сетей и как будет происходить привлечение пользователей в паблик. Только с ясным пониманием интересов и потребностей аудитории следует двигаться дальше.

2. Визуализация и управление сообществом.
Необходимо выбрать подходящее название и изображение для паблика, чтобы вас было проще найти среди других групп и повысить узнаваемость.

3. Разработка контент-плана.
На основе информации о ЦА составьте подробный план, включающий тематики и рубрики для будущих записей, а также разнообразные форматы контента. Полезно указать чёткие дедлайны выхода постов. Обязательно учитывайте время подготовки материалов и создавайте контент своевременно, чтобы избежать задержек при публикации.

4. Публикация контента.
Группа без контента не вызывает доверия у посетителей страницы, что приводит к отсутствию подписчиков. Для удержания внимания аудитории активно наполняйте паблик интересным и полезным контентом.

5. Привлечение подписчиков.
Этот этап является наиболее длительным. Он начинается с момента создания паблика и продолжается столько, сколько существует паблик. Далее мы обсудим, как увеличить количество подписок и использовать это для развития бизнеса в ВК.

Есть много способов продвижения групп во ВКонтакте, платных и бесплатных, а также разные стратегии, включая «белые» и «черные», которые могут быть более или менее успешными. В этом обзоре мы подробно рассмотрим их, чтобы вы смогли выбрать наиболее подходящие для своих задач и избежать лишних трат на рекламу.

Когда вы создадите свой паблик, самое подходящее время рассказать об этом. Сначала стоит сообщить друзьям, предложите им присоединиться к вашему паблику. Этот способ бесплатный, но медленный и малоэффективный. Также есть вероятность, что ваши друзья не входят в вашу ЦА, и привлечь клиентов таким образом не получится.

Расскажите потенциальным клиентам о новом сообществе. Напишите им и пригласите их в группу. Формулировка должна быть интересной и привлекательной, иначе ваше сообщение будет выглядеть как спам. Этот метод не подходит тем, кто хочет быстро раскрутить паблик в ВК. Вероятно, это займёт много времени, и результат будет сомнительным. Но напоминаем, что это абсолютно бесплатный способ.

Взаимопиар – это способ раскрутки, который не гарантирует большого количества подписчиков, но всё же имеет свои преимущества. Суть этого метода заключается в обмене публикациями: вы размещаете пост другого пользователя в своём сообществе, а он, в свою очередь, делает репост вашей записи в своём паблике. Обычно такой обмен публикациями происходит бесплатно.

Для успешного взаимопиара выбирайте:

• Сообщество с похожей или близкой тематикой, похожим контентом и примерно одинаковым количеством участников.
• Паблик с аналогичными показателями охвата аудитории и активности участников.
• Группу с адекватным администратором или владельцем, который не будет пытаться вас обмануть.

Целевая реклама в ВК – это рекламные объявления, которые подстраиваются под ваши интересы. Этот метод часто используется корпоративными группами для продвижения, поскольку он считается популярным и эффективным, хотя и не бесплатным. Преимущество тарегтинга заключается в возможности показать объявление тем, кто интересуется вашим продуктом или услугой. Это увеличивает шансы на то, что пользователь станет вашим подписчиком или клиентом.
При регистрации в соцсети пользователи предоставляют информацию о себе, включая возраст, пол, интересы, предпочтения и место жительства. При настройке рекламы вы указываете эти характеристики, и рекламные баннеры показываются заинтересованным людям.

Есть два способа оплаты такой рекламы:

• Оплата за показы;
• Оплата за клики — переходы на вашу страницу или сайт.

Один из старейших и наиболее эффективных методов раскрутки – реклама в популярных сообществах, работающих на схожую тематику.

Процесс проходит следующим образом: вы покупаете рекламное место в известном паблике с ссылкой на ваш паблик или же они размещают репост вашего поста. Рекламный пост остаётся активным согласно заранее согласованным условиям. Обычно рекламодатели используют схему 1/23, то есть публикация закрепляется на верхней позиции страницы на один час, а затем перемещается вниз по ленте в течение последующих 23 часов.

Не все администраторы сообществ взаимодействуют с рекламодателями напрямую. Часто для этого используются посредники, например, официальная биржа ВКонтакте или специализированные платформы, такие как Sociate. Размещение рекламы напрямую обычно выгоднее, так как стоимость публикации контента ниже, но в этом случае нет гарантии, что запись будет опубликован в указанное время. Поэтому более разумно использовать услуги посредников для размещения рекламы.

Перед организацией конкурса важно тщательно продумать его цели, условия участия, процесс выбора победителя и приз. Чтобы стать претендентом на ценный подарок, участнику необходимо выполнить определённые действия, например, подписаться на группу и сделать репост записи. Затем в заранее определённое время выбирается победитель.
Конкурсы – отличный способ увеличить охват аудитории через репосты. Участники должны быть заинтересованы в вашей группе или продукте, а не просто стремиться к выигрышу. Рекомендуется проводить такие акции, когда у вас уже достаточно ЦА и вы хотите её активизировать.

Процесс организации розыгрыша можно разделить на этапы:
1. Принятие решения о конкурсе и разработка структуры и условий.
2. Публикация информации о сроках и правилах участия на странице сообщества.
3. Информирование аудитории с помощью различных платформ.
4. Предложение участникам ценных призов, скидок или промокодов.
5. Участие пользователей в выполнении определённых действий.
6. Наблюдение за действиями участников и сбор данных.

Правильно организованный розыгрыш станет эффективным инструментом для привлечения новой аудитории и повышения активности существующих подписчиков.

Если вы решите воспользоваться услугами блогера для рекламы вашего продукта, вы сможете привлечь внимание вашей ЦА. Однако для правильного оформления заказа рекламы у блогера обратите внимание на следующие моменты:
1. Убедитесь, что подписчики блогера соответствуют вашей ЦА.
2. Оцените его авторитет: является ли он экспертом в своей области и прислушиваются ли к его мнению.
3. Изучите количество участников его сообщества и активность под постами: количество лайков и комментариев.
4. Убедитесь, что у вас достаточно средств для рекламы. Так как стоимость рекламной записи у некоторых популярных блогеров может быть непозволительной тратой для многих компаний при продвижении паблика в ВК.

Чтобы привлечь больше участников на мероприятие или встречу, попробуйте использовать способ приглашения. Создайте событие с указанием дат начала и окончания, а затем начните приглашать людей из разных групп. Особенность этого подхода заключается в том, что организатором мероприятия бывает не одно лицо, а все сообщество. Многие предприниматели заказывают услуги приглашения в популярных тематических пабликах, где сосредоточена их целевая аудитория. Однако стоит помнить, что администрация VK иногда блокирует паблик за использование методов приглашения, что снижает готовность популярных пабликов сотрудничать.

Те, кто хочет раскрутить свою группу в ВК с нуля, часто прибегают к «чёрным» способам раскрутки, например, пользуются сервисами массовой накрутки подписчиков за небольшую цену. Такие сервисы позволяют быстро получить множество аккаунтов за считаные минуты. Однако использование этих методов может привести к блокировке, а около 90% подписчиков окажутся ботами, которые не будут взаимодействовать с вашим контентом. В дальнейшем это замедлит развитие группы или даже привести к её закрытию. Также подобные сервисы часто предлагают услуги по накрутке лайков и репостов.

Вот некоторые примеры таких сервисов:

• Seosprint,
• Seofast.

Если правильно настроить параметры, у вас есть возможность избежать блокировки со стороны соцсети, но стоит быть осторожным при использовании накрутки лайков и комментариев. Всё же лучше применять «белые» методы продвижения.

Покупка фейковых аккаунтов или ботов – менее эффективный и затратный метод раскрутки. С их помощью можно отправлять запросы в друзья подходящим пользователям из вашей ЦА и приглашать их в ваш паблик.

Чтобы ускорить процесс, вам потребуется купить много таких аккаунтов, создать свою сеть ботов и ежедневно рассылать сотни приглашений через специальные платформы, например, Bosslike. Однако большая часть аккаунтов будет заблокирована соцсетью, что ухудшит качество трафика. Чтобы снизить риск блокировки в ВК, нужно приобрести прокси для каждого бота и учесть абонентскую плату за использование программы, что увеличит общую стоимость. Кроме того, существует вероятность негативной реакции аудитории и попадания под санкции, что потребует начинать всё заново.

Применение этого метода способно привести к нежелательным результатам, поэтому рекомендуется воздержаться от него.